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            中國具影響力和公信力管理咨詢機構
            中國特色管理智慧產業集成商

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            咨詢典范

            中共中央《關于加快建設世界一流企業的指導意見》(2022)強調“品牌卓著”是世界一流企業建設的核心內容。品牌如市場名片,反映產品的市場競爭力和企業的影響力,是世界一流企業的載體。2023年初,國務院國資委“關于中央企業品牌引領行動”文件要求:“加強品牌管理,實現中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”“到2025年,中央企業品牌引領明顯提升,全面品牌管理廣泛實施,具備完善的品牌建設體系、成熟的品牌推廣能力和先進的品牌國際化運營模式,品牌建設與企業總體發展和生產經營管理深人融合,品牌全球認知度、認可度、認同度顯著提高。”

            一直以來,求是咨詢堅持認為:品牌文化建設是塑造一個企業不可復制的核心競爭力的重要源泉,而且品牌與企業文化關系密不可分。我們在為國資國企業提供品牌建設的詢實踐中積極了豐富的經驗。

             
            一、中華保險公司品牌建設

            中華保險,是中華聯合保險集團股份有限公司(CHINA UNITED INSURANCE GROUP COMPANY LIMITED)的簡稱,始建于1986年7月15日,前身是新疆生產建設兵團農牧業生產保險公司,2002年經國務院批復同意,冠名“中華”,是新中國之后我國成立的第二家國有控股保險公司

            集團旗下設有中華財險、中華壽險、萬聯電子商務、農險公司等。截至2021年12月,公司注冊資本金153億元,總資產達905億元;在全國共共有營業網點2900多個,員工隊伍達4萬人。財險公司保費規模位居國內財險市場第五,農險保費規模位居國內第二

            2015年9月,中華保險為喜迎公司2106年成立30周年和深入推進“339”發展戰略,決定啟動企業文化與品牌規劃整合提升咨詢項目。

            經過中華保險與求是咨詢雙方聯合項目組歷時半年多的調研訪談、診斷分析和交流討論,凝聚中華保險30年發展歷史、傳承幾代人精神特質的企業文化理念體系得以揚棄和發展,體現“339”發展戰略和新文化核心理念的品牌文化與規劃得以整合和提升。為中華保險傳播文化品牌、提振事業發展,注入了新動能,增添了新氣象。

            此后,2018年公司榮獲杰出品牌獎(金融界),2109年成為亞洲品牌500強(世界品牌實驗室),2021年喜獲 “中國金融品牌影響力典范”獎。

            求是咨詢整個品牌建設咨詢按照以下步驟有序展開,即從品牌現狀,到品牌理念、品牌結構,再到品牌建設、品牌傳播,以至品牌管理等。

             

            1. 通過企業品牌與文化管理綜合診斷,基于“選中華,得安心”的品牌定位,提出“家有中華,中華有家”的品牌理念與口號。

             

            2. 按照母子或主副品牌關系,梳理中華保險系統的品牌結構。

             

            3. 提出中華保險品牌建設方案,包括目標與工作方案。

             

            4. 基于中華保險純服務業屬性,進行7Ps品牌傳播策略設計。

             

            5. 從公司組織架構、流程體系和考核指標等方面,建構中華保險品牌管理體系。

             
            二、中國鹽業集團品牌運營規劃與管理

            中國鹽業集團,創立于1950年,是我國鹽行業唯一中央企業和唯一全國性企業,主要承載履行中央企業職責,實現國有資產保值增值;作為全國食鹽生產經營主體,確保國家合格碘鹽供應等兩大使命。如今,中國鹽業集團已發展成為世界第二、亞洲最大的鹽業企業和國內重要化工企業。擁有全資、控股子公司46家,職工3.1萬余人。近幾年來,集團事業發展步入快車道,經營成效顯著提升。

            2019年9月,隨著新一輪股份制改革成功及上市在即,中鹽集團及時開展了商業模式創新和組織體制變革咨詢。其中,對中鹽品牌及子品牌進行了運營規劃與管理。

            (備注:基于為客戶保密及商業秘密原則,上述過程僅作“示意”簡化描述。)

             

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